Skip to main content
 当前位置:主页 > 酒业资讯 >

美国葡萄酒借助主题酒吧打开北京市场

2021-02-06 14:46 浏览:

   借助一系列主题酒吧让消费者理解加州是美国葡萄酒打入中国内地市场的方式之一,2013年初这家名为加州佳酿(California Vintage)的主题酒吧在香港中部的云咸街(Wyndham Street)开业。新的营销方法既鼓吹美国葡萄酒,又会进而打开北京市场。

   Darwin和California Vintage团队对于向亚洲市场输出美国观点并不陌生。Michael Sadak首席推行官Michael Sadak是“美国品牌”(BrandAmerica)的创建者,他向亚洲市场输出了非常多美国观点,例如安格斯牛扒(Black Angus)和24 Hour Fitness运动中心。

   数家小型精品酒庄共投入了50多万欧元,加上提供的酒品,他们一共掌握California Vintage1/3的股份。Linda Neal是股东之一,她在加州的Oakville拥有一家小型酒厂。该酒庄的首批产品2003 年份Tierra Rojo赤霞珠从未在美国市场用作商业销售,此刻是California Vintage最畅销的酒品,每杯售价为35英镑。

   中国购买葡萄酒市场占主导地方的要紧是法国酒,中国新富阶层对拉菲等波尔多酒庄所出产的高端酒趋附者众。上海人喜欢将法国酒作为礼物赠送,而平常花费的多为国产葡萄酒和低价进口酒。

   虽然北京葡萄酒市场日渐兴盛,但对于哪些想进入这一市场的美国酒厂来说却并没易事,尤其是产量低于10万箱的中小型酒庄。这需要三天打鱼;两天晒网的耐心,并找寻整个得力的分销商来推广产品,不然只能任由葡萄酒在仓库放至过期而丢弃。

   在华盛顿州经营酒厂和葡萄园的Butch Milbrandt就有着这样的阅历,他最近一次去香港又空手而回,但他依旧抱有意愿在深圳找一个分销商把他的产品卖到上海市场的想法。该酒庄的葡萄酒约为10美元/瓶。“这是一件繁琐事。”Milbrandt说,“你不得不到处触摸引进商,向他们证实妳本身,要经过多年的磋商和树立关连。

   Milbrandt在华盛顿州掌握1,800英亩葡萄园,年产量达40,000箱,此刻已经出口至日本和荷兰市场。