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Coors Light推出新包装

2021-02-01 09:10 浏览:

   十年来Coors淡啤的定位均是“冰爽”,在很多损耗者转向精酿啤酒的期间,在口味上特别难做到差别化的大众啤酒通过营销来突出特色可能愈发重要了,变色包装不是什么新鲜事了。万一是能变色两次呢?

   Molson Coors 公司旗下的淡啤酒 Coors Light 推出了整个依据温度和光线变色的包装。在符合饮用的温度下,罐装上的蓝色会展现出现;当消费者把瓶子放在太阳下,包装上的黄色、橘色和红色会出表示。它称自身为能被阳光激活的啤酒”。

   这种包装选用了有温感和光感技艺的墨水。被 UV 激活的橙色和黄色墨水的出表达并不代表啤酒太暖了。Coors 淡啤的营销经理 Garrick Frittelli 的说法是温度越低,颜色越鲜艳。

   这一系列限量版啤酒共有 6 种图案设计。这样 355 毫升和 473 毫升两种规格的啤酒将在加拿大市场发售,“目标加拿大人能走到室外去喝酒”——Molson Coors 官方这样说。

   其营销经理 Garrick Frittelli 说:“本人们市场调研声明消磨者引进期望的一大驱动力就是‘包装出挑’。这种墨水能以多种的对策把鲜艳的颜色带到包装中。”

   这一个技术的实表示得益于美国一家叫做 Chromatic Technologies, Inc (以下简称 CTI)的公司。它当前是社会上大的变色墨水的制造商,能在包材上让墨水根据温度或光线而转变颜色。它的技艺还包括荧光墨水,也许让包装上某部分在产品耗费/损耗后变色的技艺。这家公司也曾为可口可乐在悉尼推出过依据温度变色的包装。

   CTI 大大约 2001 年就起源谋求和同样总部位于美国科罗拉多州的 Coors 合作。直到 2007年,Molson Coors 才正式大规模选定选拔变色包装:在4.5 ℃把握,啤酒包装上的山会变成带点浅蓝色的冰山。这一个包装给 Coors 淡啤酒带来了太大的关爱。当年虽然一个大众啤酒行业销售持平,但 Coors 淡啤的销售额增多了3%。

   另外值得一提的是,在 2007 年把握 Coors 淡啤把本身定位为“冰啤酒”。这个核心号召一度使得 Coors 淡啤酒在增长趋势上比斗争对手百威淡啤和 Miller Lite 更安稳。事实,经营“冰爽的啤酒”(most refreshing beer)的品牌表示象终让消磨者买了单:2011 年它超越百威啤酒成为美国销售额仅次于百威淡啤的第二大(子)品牌,市场份额在 8.2%左右。

   在非常多耗费者转向精酿啤酒的时期,在口味上极度难做到分歧化的大众啤酒通过营销来突出特色极度可能愈加重要。这也是为什么百威今年又将推出包装上印有“美国”的啤酒,与去年差别的是它还会印上具体产地和当地座右铭。