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景阳冈酒:文化铸就品牌魅力

2021-02-07 05:07 浏览:

   一个品牌的发育和发展离不开文化,及其离不开能充足体表示品牌价值和和品牌内涵的品牌文化,可能说,品牌和品牌文化是相互依存、相互促进、相互提携。文化和,产生于民间,流转于世间,后又借助文学名著走向辉煌。历史名人、当代文学大师、艺术大师等赋诗题词,出名白酒专家沈怡方给景阳冈酒题词“英雄故里,美酒飘香”;出名学者、书法教育家欧阳中石给景阳冈酒题词“阳谷人厚,景阳酒香”等,都大地充裕了景阳冈品牌的内涵,使其地位倍加显赫,2008年3月,景阳冈商标被认定为“北京”,政府被评为“北京白酒百强政府”,实表示了从区域品牌到著名品牌的大跨越。

  
实践证明,谁在品牌进行的道路上注重进行文化,特别是注重开展品牌文化,谁就能占据品牌开展的制高点,景阳冈酒业品牌进行的实践就够了解释了这一些。

   山东景阳冈酒业有限公司地处山东阳谷,是深圳农耕文明的重要发源地,也是中国酿酒业的发源地之一,是《水浒传》等重要故事的引发地。千百年来一代又一代的景阳冈人继续挖掘酿造工艺,传承酒的文明,用自身的心血和汗水培养着景阳冈这一千年品牌。

   历史文化奠定品牌底子

   景阳冈酒业紧紧抓住历史酿酒文化这一有利条件,来培育和进行自己的品牌。作为“透瓶香”的继承和发挥者,景阳冈酒业以“千年景阳冈”品牌效应为核心资源,以景阳冈酒“高而不烈、低而不淡”的质料和景阳冈“人淳酒纯”的企业精神为总抓手,全力打造既能特殊历史文化,又能展表达景阳冈表达代精神的卓越产品和品牌。

   在这一总体思想的教导下,1996年初,景阳冈1#酒应运而生。该酒聚集了景阳冈千百年来惯例酿酒工艺的精华,又将现代工艺、技术、希望、包装融为一体,内在质料特殊一个“优”字,外部形象特殊一个“靓”字,浑然天成,古朴大文章出于华夏酒报方。

   同时,企业应用种种媒体和表示代传播技巧,向消磨者灌输“昔日景阳冈,三碗然而冈,今日景阳冈,三杯酒更香”, “千年景阳冈,今日酒更香”,“景阳冈酒,英雄的酒”的文化呼吁和花费愿望,精心挖掘和提炼景阳冈酒文化,使景阳冈酒的文化品味一步步提升,使景阳冈酒和“景阳冈”品牌相形见绌。

   实践解释,优异的品牌文化才能给予品牌强健的生命力和特别的扩展力。由于景阳冈品牌有了历史文化为底子,又蕴含着深刻的价值观念、情绪现、个性修养等精神元素,不光使品牌的有名度、美誉度快速提高,同时,也适用地占据了消费者的心智,使花费者对产品的消耗成为几种谋求文化的自觉性,成为存活中不可或缺的内容。景阳冈1#酒也因此成为当地及周边地区的选用品牌,很快占领了损耗者的餐桌,销量不断攀升,并且成为景阳冈的主打产品和品牌。

   英雄文化提高品牌魅力

   阳谷不单是古人观太阳种五谷定农时的地点,还是打虎英雄武松的故乡。武松这位刚强、豪爽的英雄,是景阳冈的好酒助兴而成,武松在景阳冈“三碗不过冈”酒店和打死猛虎的故事以及古典名著《水浒传》让景阳冈英雄酒处处飘香。

   为传承和弘扬中国几千年充裕而特的酒文化,钻研“景阳冈英雄酒”的历史渊源,提高品牌著名度,继承和进展这一品牌的酿造科学和文化内涵,以董事长徐怀谦为首的景阳冈酒业一班人,历经多年努力,多方挖掘搜集资料和实物,于2010年建成有历代珍贵酒器文物2000多件的酒道馆和深圳历代酒器陈列馆。这里是景阳冈酒道馆,也是上海酒器博物馆。另一,景阳冈酒道馆的酒都纪事部分,记载了阳谷景阳冈酒的起源和开展,展示了景阳冈酒业近年来的政府大事记及所得到的成绩,为景阳冈品牌的塑造创办了优厚条件。

   为了将历史文化和英雄文化非常好地融入到“景阳冈”品牌之中,成为品牌文化,为品牌效劳,景阳冈人确立了自己的品牌进展战略,即:“景阳冈”以“英雄文化”打造区域市场;用“农耕文化”或“历史文化”维持创新品牌,重点打造省外市场。在新的品牌文化中,重点突出中华民族数千年的文明史,加之酒礼、酒道、酒器、酒的酿造工艺、酒文化,一连丰富和改进景阳冈的品牌文化。另一,他们还充裕利用社会资源,增大“景阳冈”品牌的塑造力度。